XIV Міжнародна наукова інтернет-конференція ADVANCED TECHNOLOGIES OF SCIENCE AND EDUCATION (19-21.04.2018)

Русский English




Научные конференции Наукові конференції

Емцева Л.Н. ИССЛЕДОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА.

Рубрика: Економіка

Важнейшим условием эффективной деятельности предприятия являются производство и реализация новых конкурентоспособных товаров. Новый товар должен отвечать потребностям, которые сформируются у потребителей к моменту выхода изделия на потребительский рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий, как в сфере производства, так и в сфере торговли. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности.

Рекламный рынок Украины, его структура и основные виды распространения рекламы оказывают влияние на развитие рыночной экономики Украины, и различных рынков, как элементов рыночной экономики[1, с. 113].

 Рекламная деятельность на потребительском рынке выступает эффективной связью производителя с потребителями, в совершенствование старых и создание новых товаров.

Эффективная реклама требует грамотного, целенаправленного подхода. Реклама эффективна лишь в том случае, если она включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения к покупателю. Разрозненные, эпизодические рекламные мероприятия мало эффективны даже при высоком качестве самой рекламы.

Характерной чертой современной рекламы на потребительском рынке является вовлечение рекламы в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью торгово-производственных и торговых предприятий. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламной деятельности предприятия, и ее соответствие новым требованиям потребительского рынка.

Усложнение сбыта и обострение конкуренции делают рекламу на потребительском рынке фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. Реклама является практически единственным действенным инструментом воздействия на потребительский рынок.

Каждая стадия, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должна сопровождаться активной программой рекламного воздействия. Целенаправленные рекламные усилия должны присутствовать как в сфере производства, так и в сфере торговли. Без умения пользоваться средствами рекламы, резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечить себе успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта.

Связь производства и потребления опосредствуется рынком, т.е. отношениями продавцов и покупателей в процессе товарного обмена. Реклама является связующим элементом потребительского рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо диагностировать рынок, располагать определенным минимумом сведений о динамике спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии и свойствах товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым - и спроса, с точки зрения его конкретной направленности.

Таким образом, реклама на потребительском рынке, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает коммуникацию между производством и потреблением. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.

Управление эффективностью рекламной деятельности влияет на различные стороны деятельности предприятия, поощряя инициативу производства новых изделий, использование достижений научно-технического прогресса, учет фактора моды и специализации производства. Эффективная реклама позволяет предприятиям получать высокие доходы, а, следовательно, развивать производство, увеличивать долю уплаченных налогов, повышать степень удовлетворения потребителей, то есть управление эффективностью рекламной деятельности позволяет учитывать интересы всех субъектов рекламной деятельности.

Реклама имеет отношение к различным отраслям и видам деятельности предприятий. Расходы на рекламу осуществляют как производители продукции, работ, услуг, так и оптовые, розничные торговые предприятия с разовой или постоянной потребностью в рекламе.

Литература:

•1.       Бабенко А.Г., Садеков А.А., Шестов С.Н. Основы экономической теории: Учебное пособие. - Донецк: ДонГУЭТ, 2003 - 330с.


Залиште коментар!

Дозволено використання тегів:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <code> <em> <i> <strike> <strong>