XIV Міжнародна наукова інтернет-конференція ADVANCED TECHNOLOGIES OF SCIENCE AND EDUCATION

Русский English




Научные конференции Наукові конференції

к.е.н., Гончар Л.І., Карпов Д.О. МОДЕЛІ ДЖЕРЕЛ ДОХОДІВ ІНТЕРНЕТ-ПРОЕКТІВ

к.е.н., Гончар Людмила Іванівна, студент Карпов Дмитро Олександрович

Факультет комп'ютерних інформаційних технологій, Тернопільський національний економічний університет

МОДЕЛІ ДЖЕРЕЛ ДОХОДІВ ІНТЕРНЕТ-ПРОЕКТІВ

Метою будь-якою бізнесової діяльності є одержання прибутку. Ефективне функціонування інтернет-проекту залежить від певних специфічних особливостей. Розглянемо докладніше фактори і показники, які впливають на прибутковість інтернет-проектів:

- чисельність відвідувачів - один з головних факторів, що впливає на прибутковість сайту. Розраховується цей показник за допомогою системи статистики, яка встановлюється на сайт, но можна і використати відкриті;

- PageRank (PR) - це метод пошукової системи Google для визначення важливості сторінки. Коли усі фактори, такі як заголовки сторінки, ключові слова вже враховані, Google використовує PageRank щоб відкоректувати результати пошуку таким чином, щоб більш важливі сторінки «піднімаються» вверх на сторінці результатів пошуку користувачів. PR розраховується за наступою формулою:

image00281.png,              (1)

де  PR(A) - це вага PageRank сторінки , A який ми розраховуємо, d - коефіцієнт затухання, який звичайно встановлюється на рівні 0.85 image00282.png,  це вага PageRank сторінки, яка вказує на сторінку A, image00283.png - число посилань із цієї сторінки,image00284.png  - означає, що ми виконуємо цю операцію для кожної сторінки, яка вказує на сторінку A .

Прийнято рахувати, що  PR знаходиться в діапазоні від 1-10, що відображено в таблиці 1.

Теорія Google вказує, що «якщо сторінка  A посилається на сторінку B, то сторінка  A вважає, що сторінка B - важлива сторінка».  Текст ссилки не використовується в  PageRank, який також впливає на важливість посилань на сторінку. Якщо на сторінку вказують багато ссилок, то її ссилки на інші сторінки стають більш важливими». Звідси можна зробити висновок, що чим більше сайтів ставлять на наш сайт посилань то тим більша вага нашого сайту, що підвищує рейтинг і позицію в результатах пошукового серверу.

ТІЦ - тематичний індекс цитування - розраховується для сайту окремо і в цілому і показує авторитетність ресурсу відносно інших, тематично близьких ресурсів (а не всіх ресурсів Інтернета). ТІЦ - використовується для ранжування сайтів в каталозі Yandex і не впливає на результати пошуку в Yandex.

Таблиця 1. Значення PageRank


Значення PageRank між
Значення
0,00000001 і 5 1
6 і 25 2
26 і 125 3
126 і 625 4
626 і 3125 5
3126 і 15625 6
15626 і 78125 7
78126 і 390625 8
390626 і 1953125 9
1953126 і нескінченність 10

Розглянемо моделі джерел доходів інтернет-проектів:

1) контекстні оголошення. Деякі великі компанії (Google, Yandex, Begun) пропонують власникам сайтів такий вид заробітку, як розміщення на своєму сайті контекстних оголошень з оплатою за клік. В залежності від тематики сайту, прибуток може змінюватися в залежності від тематики сайту, але в середньому даний спосіб ефективніший всіх інших. Гроші висилаються чеком, який можна забрати в будь-якому банку;

2) партнерські програми - базується на посередництві між продавцями деякого товару і користувачами, які відвідують сайт;

3) графічні оголошення - це продажа місць під банери;

4) продажа текстових ссилок;

Цінові моделі розміщення реклами, які виникають в процесі взаємодії з користувачем і піддаються чисельному аналізу:

1) фіксована оплата (Flat Fee Advertising) - розміщення реклами без врахування кількості показів і нажимань;

2) СPM (Cost per thousand, M - римська цифра тисяча) - ціна за тисячу показів реклами є найбільш розповсюдженою в мережі;

3) СPC (cost per click) - ціна за один клік;

4) СPV (cost per visitor) - ціна за тисячу відвідувачів;

5) СPA (cost per action) - цінова модель при якій рекламодавець проводить розрахунок з користувачем, розмістившим рекламу, за конкретні дії залучення користувачів;

6) СPS (cost per sale) - цінова модель при якій рекламодавець проводить розрахунок з користувачем, який розмістив рекламу, базуючись на продажах залучених клієнтів.

Алгоритм розрахунку вартості ссилки з головної сторінки:

- часткова залежність ціни від PR:

   image00285.png                            (2)

- часткова залежність ціни від ТІЦ:

   image00286.png                 (3)

Підсумкова залежність ціни від PR та ТІЦ :

    image00287.png                    (4)

Позначимо кількість зовнішніх ссилок на сторінці змінною K. Тоді співвідношення для кінцевої вартості з врахуванням кількості зовнішніх ссилок можна представити наступним чином:

image00288.png,                        (5)

 М  image00289.png                                (6)

Алгоритм розрахунку вартості ссилки з внутрішньої сторони:

Залежність ціни від PR та ТІЦ:

 image00290.png                        (7)

         Позначимо кількість зовнішніх ссилок на сторінці змінною К, тоді вираз для підсумкової вартості з врахуванням кількості зовнішніх ссилок:

image00291.png,                     (8)

         де М - коефіцієнт, який розраховується в залежності від кількості зовнішшніх ссилок:

Мimage00292.png                                         (9)

Створення і ефективне впровадження інтернет-проекту вимагає цілого комплексу аналітичних заходів, спрямованих на подолання невизначеностей і промахів в маркетинговій політиці власників майбутніх проектів.Врахування описаних вище показників дозволить одержати заплановані прибутки від реалізації і провадження проекту.  

Література:

•1.     http://www.rorer.ru/ - сайт компанії «Rorer» - рекламний брокер.

•2.     http://www.rmh.ru/ - маркетинговое агентство ROMIR Monitoring.

•3.     http://www.advert.arton.ru/ - що спеціалізується на Інтернет-маркетингу.

•4.      http://www.direct.yandex.ru/ - контексна реклама від «Яндекс».

•5.      http://www.adriver.ru/ - рекламне Інтернет-агенство   

dimon.karpov1@gmail.com


Залиште коментар!

Дозволено використання тегів:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <code> <em> <i> <strike> <strong>