Подпишитесь на рассылки о научных публикациях
Система франчайзинга зарекомендовала себя как один из самых надежных механизмов, позволяющих быстро расширить свое дело. Из десяти франчайзинговых компаний восемь успешно преодолевают пятилетний рубеж и продолжают работать на благо своего владельца и его старшего партнера.
Слово franchise - французского происхождения и означает привилегии (концессии) при продаже товаров». Первоначально привилегии предоставлялись по закону (государством) и они касались сбора местных налогов, организации ярмарок, издания книг, производства алкоголя, то есть привилегии были снизаны с монополией государства на определенные виды деятельности. Однако, начиная с 1840 года, слово «франчайзинг» стало использоваться и в сегодняшнем его значении (привилегии, предоставляемые частными фирмами). В то время производители пива из Германии предоставляли франшизы определенным магазинам бакалейных товаров, которые получали, таким образом, эксклюзивные права на продажу соответствующих товаров. Но в дальнейшем франчайзинг как концепция и бизнес-практика получил развитие в США. в то время как в Европе больнее распространение получило понятие «концессия» выражало отношения между лицом, получающим от государства права оказания общественных услуг или пользования государственных благ в обмен на определимые выгоды (платежи) для государства- В XX веке после того как он утвердился за океаном в качестве успешной техники предпринимательства, франчайзинг вновь возвращается в Европу.
В международной бизнес-практике франчайзинг принимает различные формы в зависимости от следующих критериев:
1) промышленный (производственный). Франчайзи посредством лицензии уполномочен производить товары под маркой франчайзера п при его поддержке. Франчайзер имеет, таким образом, возможность продвигать свои товары и марки без значительных дополнительных инвестиций. Франчайзер оказывает управленческие консультации, проводит обучение персонала, оказывает техническую и коммерческую поддержку, предоставляет ноу-хау, право использования торговой марки и другие права на интеллектуальную собственность, занимается решением вопросов, связанных с рекламой. Наиболее известные договора промышленного франчайзинга связаны с производством таких товаров как: Campari. Schweppes, Coca-Cola, Pepsi-Cola.
2) франчайзинг распределения. В данном случае франчайзер является либо производителем, либо оптовиком, реализующими товары под своей маркой через франчайзинговую сеть. Обязанности франчайзера заключаются в предоставлении консультаций, подготовке персонала, предоставлении прав использования марок товаров, являющихся предметом франшизы. Широко известными франшизами в данной области являются: Santal. Veritas, Unic, Yves Rocher, Christiansens.
3) франчайзинг услуг. Франчайзинг в области услуг заключается в том. что франчайзер, обладающий специфическим методом или практикой предоставления определенных услуг, уполномачивает франчайзи использовать эти же методы или практики в предоставлении таких же услуг. Наиболее распространенными франчайзинговыми сетями в области услуг являются: McDonald's, Pizza Hut. Fast-Foods. Hertz, Avis. Rent a car, Sheratton, Hilton. Holiday Inn.
Уровни посредничества. Прямой франчайзинг представляет собой традиционную форму франчайзинга и заключается в том, что франчайзер сотрудничает напрямую со всеми франчайзи. действующими на различных территориях и входящими в его сеть.
Мастер-франчайзинг заключается в том, что франчайзер подписывает договор Мастер-франчайзинга (базовый договор) с подфранчайзером на определенной территории, а последний, в свою очередь - договора франчайзинга с множеством франчайзи на соответствующей территории.
Степени участия партнера в уставном капитале. Франчайзи - учредитель. В своей классической форме франчайзинг не предполагает участия франчайзера в уставном капитале. Соответственно в качестве учредителей выступают физические или юридические лица, представляющие франчайзи. Суть франчайзинга в том и состоит, что привлекаются лица, желающие и умеющие управлять бизнесом, но предпочитают минимизировать предпринимательский риск посредством сотрудничества с опытным партнером.
Совместное учреждение предприятия. В практике бизнеса встречаются такие условия, когда предпочтение отдается совместному участию партнеров (франчайзи и франчайзера) в создании предприятия - франчайзи. В качестве примера таких условий могут быть: недостаток финансовых ресурсов у франчайзи (доля франчайзера - в денежной форме, но чаще - в виде оборудования для бизнеса), желание франчайзера получить дополнительные рычаги для контроля. Обычно доля франчайзера в уставном капитале меньше 50%, так как его первоначальной целью не является полный контроль бизнеса, тем более, что договор франчайзинга предоставляет ему широкие возможности в этом направлении.
Привлечение органов местной власти в качестве учредителя. В данном случае в учреждении предприятия участвуют франчайзер, с одной стороны, и местная публичная власть - с другой. В качестве примеров таких франшиз являются рестораны McDonald's Москве, которые в конце 80-х годов представляли собой совместные предприятия (50% x 50%) иностранного партнера и московской мэрии.
Франчайзинг является приоритетной сферой деятельности для экономики страны, поэтому за последние несколько лет наблюдается значительное развитие этого вида деятельности.
Литература:
•1. Николаева Т.// Бизнес. - 2006. - № 41.
•2. Лобовко В.// Торговое дело. - 2004. - № 7.
14 января 2016 в 21:05
Літератури замало. Пропоную переглянути літературу за наступним посиланням.
http://diplomservis.com.ua/roboty.php?variant=1402