Коссе В.В., Замай Н.О. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ СИСТЕМЫ ФРАНЧАЙЗИНГА.

Система франчайзинга зарекомендовала себя как один из самых надежных механизмов, позволяющих быстро расширить свое дело. Из десяти франчайзинговых компаний восемь успешно преодолевают пятилетний рубеж и продолжают работать на благо своего владельца и его старшего партнера.

Слово franchise - французского происхождения и означает привилегии (концессии) при продаже това­ров». Первоначально привилегии предоставлялись по закону (государством) и они касались сбора местных на­логов, организации ярмарок, издания книг, производст­ва алкоголя, то есть привилегии были снизаны с монопо­лией государства на определенные виды деятельности. Однако, начиная с 1840 года, слово «франчайзинг» ста­ло использоваться и в сегодняшнем его значении (при­вилегии, предоставляемые частными фирмами). В то время производители пива из Германии предоставляли франшизы определенным магазинам бакалейных това­ров, которые получали, таким образом, эксклюзивные права на продажу соответствующих товаров. Но в даль­нейшем франчайзинг как концепция и бизнес-практика получил развитие в США. в то время как в Европе больнее распространение получило понятие «концессия» выражало отношения между лицом, получающим от государства права оказания общественных услуг или пользования государственных благ в обмен на опреде­лимые выгоды (платежи) для государства- В XX веке после того как он утвердился за океаном в качестве успешной техники предпринимательства, франчайзинг вновь возвращается в Европу.

В международной бизнес-практике франчайзинг принимает различные формы в зависимости от следу­ющих критериев:

1) промышленный (производственный). Франчайзи посредством лицензии уполномочен производить товары под маркой франчайзера п при его поддержке. Франчайзер имеет, таким образом, возмож­ность продвигать свои товары и марки без значительных дополнительных инвестиций. Франчайзер оказывает управленческие консультации, проводит обучение пер­сонала, оказывает техническую и коммерческую под­держку, предоставляет ноу-хау, право использования торговой марки и другие права на интеллектуальную собственность, занимается решением вопросов, связан­ных с рекламой. Наиболее известные договора промыш­ленного франчайзинга связаны с производством таких товаров как: Campari. Schweppes, Coca-Cola, Pepsi-Cola.

2) франчайзинг распределения. В данном случае фран­чайзер является либо производителем, либо оптовиком, реализующими товары под своей маркой через франчайзинговую сеть. Обязанности франчайзера заключа­ются в предоставлении консультаций, подготовке персо­нала, предоставлении прав использования марок това­ров, являющихся предметом франшизы. Широко известными  франшизами  в  данной  области  являются: Santal. Veritas, Unic, Yves Rocher, Christiansens.

3) франчайзинг услуг. Франчайзинг в области услуг заключается в том. что франчайзер, обладающий спе­цифическим методом или практикой предоставления определенных услуг, уполномачивает франчайзи ис­пользовать эти же методы или практики в предоставле­нии таких же услуг. Наиболее распространенными франчайзинговыми сетями в области услуг являются: McDonald's, Pizza Hut. Fast-Foods. Hertz, Avis. Rent a car, Sheratton, Hilton. Holiday Inn.

Уровни посредничества. Прямой франчайзинг представляет собой традиционную форму франчайзинга и заключается в том, что франчайзер сотрудничает напрямую со всеми франчайзи. действующими на различных территориях и входящими в его сеть.

Мастер-франчайзинг заключается в том, что фран­чайзер подписывает договор Мастер-франчайзинга (ба­зовый договор) с подфранчайзером на определенной территории, а последний, в свою очередь - договора франчайзинга с множеством франчайзи на соответству­ющей территории.

Степени участия партнера в уставном капитале. Франчайзи - учредитель. В своей классической форме франчайзинг не предполагает участия франчай­зера в уставном капитале. Соответственно в качестве учредителей выступают физические или юридические лица, представляющие франчайзи. Суть франчайзинга в том и состоит, что привлекаются лица, желающие и умеющие управлять бизнесом, но предпочитают мини­мизировать предпринимательский риск посредством сотрудничества с опытным партнером.

Совместное учреждение предприятия. В практике бизнеса встречаются такие условия, когда предпочте­ние отдается совместному участию партнеров (франчай­зи и франчайзера) в создании предприятия - франчайзи. В качестве примера таких условий могут быть: недоста­ток финансовых ресурсов у франчайзи (доля франчайзе­ра - в денежной форме, но чаще - в виде оборудова­ния для бизнеса), желание франчайзера получить до­полнительные рычаги для контроля. Обычно доля франчайзера в уставном капитале меньше 50%, так как его первоначальной целью не является полный кон­троль бизнеса, тем более, что договор франчайзинга предоставляет ему широкие возможности в этом на­правлении.

Привлечение органов местной власти в качестве учредителя. В данном случае в учреждении предприя­тия участвуют франчайзер, с одной стороны, и местная публичная власть - с другой. В качестве примеров та­ких франшиз являются рестораны McDonald's Москве, которые в конце 80-х годов представляли собой совме­стные предприятия (50% x 50%) иностранного партнера и московской мэрии.

Франчайзинг является приоритетной сферой деятельности для экономики страны, поэтому за последние несколько лет наблюдается значительное развитие этого вида деятельности.

Литература:

•1.     Николаева Т.// Бизнес. - 2006. - № 41.

•2.    Лобовко В.// Торговое дело. - 2004. - № 7.

Залиште коментар!