Мартинюк Ю.В., Токарчук О.С. ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ СУЧАСНОГО МАРКЕТИНГУ ТА ЙОГО ОСНОВНІ ЦІЛІ

Мартинюк Ю.В., Токарчук О.С.

Вінницький торговельно-економічний інститут КНТЕУ

ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ СУЧАСНОГО МАРКЕТИНГУ ТА ЙОГО ОСНОВНІ ЦІЛІ

Маркетинг - відоме і цікаве явище у світовій економічній науці тим, що охоплює усі сторони життя людини; це еклектична наука, яка в своєму розвитку вбирає знання фундамен­тальних і прикладних загальнонауко­вих та економічних дисциплін; розви­вається разом із прогресом соціально-економічних відносин у суспільстві та суспільства загалом, а також, маю­чи економічне підґрунтя, дедалі більше спирається на соціологію та психологію.

Проникнення маркетингової кон­цепції у всі сфери діяльності суспільства, різноплановість і різноспрямованість запровадження марке­тингу веде до неоднозначності ро­зуміння і визначення поняття «марке­тинг».

Маркетинг існував завжди і мав місце за будь-яких товарно-обмінних операцій. Появу терміна та наукового напряму «маркетинг» датують на межі ХІХ-ХХ ст. Зміст і термінологія маркетингу постійно розвиваються і змінюються у ході колективної твор­чості підприємців, менеджерів, на­уковців різних країн, діючих за кон­кретних політичних і соціально-еко­номічних умов. У зв'язку цим погляди на маркетинг і тлумачення даної дефініції неоднозначні.

Разом з появою і розвитком марке­тингу формувались і його концепції, які за час існування пройшли трива­лий шлях еволюційного розвитку і послідовно виокремились у такі види: виробнича, товарна, збутова, марке­тингова та концепція холістичного маркетингу[1].

На сьогодні поширюється твердження про кризу маркетингу, спричинену глобалізаційними процесами, посиленням конку­ренції, прискоренням науково-технічного прогресу, зміною споживача, його поведінки і стилю життя, зниження ефективності традиційних маркетингових комунікацій, а також зростання очікувань суспільства щодо компаній, які володіють великими обсягами ресурсів, а отже, і економічною владою. І це твердження не є голослівним. Світ змінився, змінились умови та можливості маркетингової діяльності.

Сучасні тенденції розвитку суспільства, зміни способу та стилю життя людей призводять до того, що споживач став іншим. Вік інформації та інфор­матизації призвів до двох основних наслідків: зросла «ринкова грамотність» споживача і в той же час знизилася ефективність традиційних видів маркетин­гових комунікацій. Сьогодні тільки 20-40% споживачів звертаються до рекла­ми, щоб обрати товар. Через посилення конкуренції і появу великого вибору споживачі стають більш вимогливими. Вони мають вищі очікування до якості товарів і послуг, прагнуть зручного розташування та графіка роботи магазинів, вищого рівня сервісу, нижчих цін[3].

В основі формування сучасних економічних відносин закладені такі центральні ідеї маркетингу:

• люди прагнуть отримати особисту винагороду від життя;

• характер винагороди визначається індивідуальними вподобаннями, що залежать від смаків, культури, цінностей тощо;

• за допомогою вільного або кон­курентного обміну люди й ор­ганізації,   з   якими   вони взаємодіють, досягають своїх цілей найліпшим чином. Якщо обмін вільний, то він відбудеть­ся лише у тому разі, коли його умови створять корисність для обох сторін; якщо ж він конку­рентний, то ризик зловживан­ня своєю ринковою позицією з боку виробників є обмеженим;

• функціонування ринкової еко­номіки базується на принципі індивідуальної свободи, у тому числі на принципі пріоритету споживача.

Отже, найважливішою метою сучасного маркетингу є виявлення нових, іще не задоволених потреб чи нових форм задоволення вже відомих потреб, орієнтація виробництва на задово­лення реально наявного попиту, а завдяки цьому - випередження конкурентів. Сучасне підприємни­цьке мислення виходить із того, що ринок збуту є вихідним пунктом усієї ділової активності підприємства. Кожне підприємство, фірма чи ор­ганізація живуть завдяки ринку та задля ринку. У зв'язку із цим марке­тинг інтегрує та координує всі уп­равлінські функції на підприємстві й спрямовує їх на об'єкт маркетингу - ринок збуту.

Характеризуючи сучасну маркетингову науку, можна зазначити такі тенденції її розвитку:

1. Якщо для ненасичених ринків є характерним маркетинг, «зорієнтований на продукт», то сучасний маркетинг - це «маркетинг зорієнтований на споживача», а найбільш передовими компаніями під силу здійснювати «змішаний маркетинг» , зорієнтований як на продукт, так і на споживача[2].

2. Сучасний маркетинг можна назвати «інноваційним» та стратегічним. Інноваційний підхід - це опе­раційний маркетинг, що складається зі стратегічного маркетингу, а саме, аналізу сегментації, привабливості, рівня конкурентоспроможності, дослідження портфеля, ретельне вивчення бюджету, а також контроль за стратегією та розвитком.

Серед вихідних завдань стра­тегічного інноваційного маркетингу чільне місце посідає розробка систе­ми заходів проникнення нововведеннь на ринок. Тому в основу стра­тегічних маркетингових досліджень закладено аналіз ринку з вдоскона­ленням сегментів ринку, ор­ганізацією і формуванням попиту, моделюванням поведінки покупця[4].

На нашу думку стратегічний інноваційний маркетинг дозволяє зменшити негативний вплив зовнішніх факторів та можливість виготовлення підприємством конкурентної продукції. Проте в Україні інноваційний маркетингє не досить розвинутим, так як інноваційність полягає в постійному пошуку удосконалення продукції, а фірми українського виробника не затрачають великі кошти для удосконалення виробництва.

Стратегічний інноваційний мар­кетинг ґрунтується на поділі ринку і позиціонуванні товару. Ключовий момент стратегії маркетингу - це дослідження і прогнозування попиту на новий товар, яке спирається на вивчення сприйняття споживачем нововведень. У ході стратегічних досліджень директор з маркетингу і розвитку інноваційного проекту по­винен визначити, яку продукцію, якої якості і яким споживачам він буде пропонувати. Стратегічний маркетинг орієнтований перш за все на контакт маркетингових і соціологічних служб зі споживачем[4].

3. Сучасний маркетинг є «глобальним»

4. На сучасному етапі виникли умови для розвитку маркетингу нового типу, який часто називають «соціально - відповідальним» або «соціально - етичним»[2].

Отже, маркетинг стає розумнішим і гуманнішим. І це означає не тільки краще ставлення до споживача. На сучасному етапі, у розквіті концепції іміджу на організації екстраполюються чесноти і пороки індивіда. Це природно, якщо враховувати те, що будь-яка організація є неодмінним членом суспільства.

Література:

1.Войчак А. Дослідження сучасної концепції маркетингу та маркетингового менеджменту // Маркетинг в Україні. - 2009. - №4. - с.52-55

2.Пилипчук В. Сучасні бізнес - тенденції та розвиток маркетингу вітчизняних компаній // Маркетинг в Україні. - 2008. - №2. - с.61-67

3.Хоменко П.Г. Сучасні тенденції розвитку маркетингу // Актуальні проблеми економіки. - 2009. - №12. - с.123-133

4.Шаргородський А. Сучасний маркетинг, або новий погляд у майбутнє // Маркетинг в Україні. - 2010. - №1. - с.32-33

Залиште коментар!