Подпишитесь на рассылки о научных публикациях
Ониськів В.О.
здобувач Тернопільського національного економічного університету
ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ - ЕФЕКТИВНИЙ ІНСТРУМЕНТ ПРОСУВАННЯ НА РИНОК НОВОГО ТОВАРУ
Інтернет надає споживачам і продавцям широкі можливості для взаємодії та індивідуалізації. Інтернет-маркетинг - це комплекс заходів по просуванню і продажу на ринку товарів та послуг за допомогою мережевих технологій Інтернетe. В даний час Інтернет-маркетинг - це самостійний вид діяльності, який відноситься до електронного бізнесу.
Просування товару в мережі здійснюється в два етапи. Перший передбачає розробку власного Web-сайту, на якому повинна бути представлена вся необхідна інформація про товар або послугу та засоби, за допомогою яких споживач може розмістити і оплатити своє замовлення.
Другий етап передбачає розміщення банерної реклами на так званих хост-сайтах, якими можуть бути сайти підприємств суміжних напрямів діяльності (їх домашні сторінки), а також будь-які сайти, які відвідуються великою кількістю користувачів. Основна функція банера на чужому сайті - адресувати користувачів на сайт підприємства, де вони зможуть одержати детальнішу інформацію чи навіть зробити замовлення [1, 157].
Основний момент у розробленні будь-якого Web-сайту - привабливість з першого погляду та достатньо цікава інформація для повторних відвідувань потенційних споживачів. Дж. Рейпорт і Б. Яворські пропонують наступні сім основних елементів дизайну ефективних Web-сайтів:
•1. контекст: планування і дизайн;
•2. контент: тексти, зображення, звуки та відео;
•3. співтовариство: забезпечування комунікацій між користувачами сайту;
•4. кастомізація: можливість налаштування сайту відповідно до преференцій різних користувачів або можливість персоналізації сайту;
•5. комунікації: забезпечення двосторонніх комунікацій між користувачами та сайтом;
•6. перехресні посилання: зв'язок сайту з іншими сайтами;
•7. комерція: можливість здійснення покупки на сайті.
Щоб користувачі поверталися на сайт знову і знову, підприємство повинно приділити велику увагу чинникам контексту й контенту, а також завжди оновлювати свій Web-сайт.
Основні переваги просування товару в мережі Інтернет полягають у наступному: зниження транзакційних витрат; персоналізація взаємодії з клієнтами; широке охоплення аудиторії (глобалізація ринку); відсутність жодних обмежень розміру повідомлення; висока ефективність вербально-візуального впливу на аудиторію; можливість збереження та вторинного ознайомлення з інформацією; широкі можливості демонстрацій ідей за допомогою засобів мультимедіа.
Основні недоліки: обмеженість цільової аудиторії користувачів мережі Інтернет; висока конкуренція з боку інших повідомлень (банерів); труднощі залучення аудиторії на сайт підприємства[2, 375]..
Отже, Інтернет-маркетинг - найсучасніший інструмент просування нових товарів на ринку. Використовуючи його виробники зможуть досягнути поставлених цілей, а саме: стимулювання попиту з метою збільшення або збереження доходів підприємства.
Література:
•1. Паничкина Г. Г., Мазилкина Е. И. Система продвижения товара или Promotion-технологии от А до Я. / - М. : Издательство «Альфа-Пресс», 2006. - С. 248.
•2. Ян В. Віктор. Продвижение. Система коммуникации между предпринимателями и ринком / [Ян В. Віктор] Пер. с польского - Х. : Гуманитарный Центр, - 2003. - С. 480.
onyskiv_vitaliy@ukr.net