Турецька І.М., Раца О.Б. ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ ЗОВНІШНЬОЇ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ
Турецька І.М., Раца О.Б.
Буковинська державна фінансова академія
ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ ЗОВНІШНЬОЇ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ
Постановка проблеми. В сьогоднішніх умовах велика увага приділяється розвитку та використанню сучасних інформаційно-комунікаційних технологій, які породжують виникнення зовнішньої реклами.
За останні декілька років сфера зовнішньої реклами перетворилася на досить потужну медіа-силу, яка посідає одне із чільних місць серед носіїв реклами на ринку України.
Сучасна зовнішня реклама - один з найефективніших рекламних носіїв. Завдяки застосуванню різноманітних засобів, при порівняно низьких витратах, рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи цільові аудиторії чи географічні ринки багато разів за короткий період часу. Проте існування на ринку зовнішньої реклами значної перевантаженості знижує ефективність даного виду комунікацій.
Метою дослідження є визначення ролі зовнішньої реклами у рекламній індустрії, аналіз її сучасного стану та перспектив розвитку в Україні.
Аналіз останніх досліджень і публікацій. На сьогоднішній день дослідженню сфери реклами присвячена велика кількість видань та статей вітчизняних і зарубіжних авторів. Зокрема, проблемам складових елементів рекламної діяльності приділяють увагу у своїх працях Дж. Бернетт [6], С. Моріарті [6] У. Уеллс [6]. У працях вітчизняних авторів ці питання досліджують: Є.В. Ромат [5], О.С. Братко , Т.І. Лук'янець [2].
Виклад основного матеріалу. Розвиток реклами має специфічні особливості, які залежать від багатьох факторів серед яких: стан та темпи росту економіки, політична ситуація, система державного регулювання рекламної галузі, фактори культурного порядку та інші.
Розглядаючи ринок зовнішньої реклами України можна відмітити, що за даними компанії «Український Медіа Монітор» (UMM) за три квартали 2010 року найбільш активними (як і в минулому році) були рекламодавці, що представляють торгівлю, оператори мобільного зв'язку, виробники автомобілів, а також категорія "Соціальна реклама". На частку цих чотирьох товарних груп припадало більше 45% всіх рекламних грошей. Менш активними за даний період були рекламодавці сфери сервісу, туризму, ресторану і дозвілля та інші (табл. 1) [3].
Таблиця 1
Частка товарних груп в бюджеті зовнішньої реклами України
| Товарна группа | 3 квартали 2010 року |
| Торгівля | 24,5% |
| Зв'язок | 7,6% |
| Автотранспорт | 7,1% |
| Соціальна реклама | 6,0% |
| Розваги | 5,9% |
| ЗМІ | 5,1% |
| Фінанси | 4,4% |
| Сервіс | 3,0% |
| Туризм | 3,0% |
| Ресторани і дозвілля | 3,0% |
| Інші | 30,4% |
| Всього | 100% |
За даними дослідницької компанії Doors Consulting ринок зовнішньої реклами в Україні за підсумками трьох кварталів 2010 року зріс на 30%, до 712 млн. грн, а в загальному за 2010 рік приблизно становив 900 млн. грн., що на 25% більше ніж в попередньому році. Це зростання, на жаль, відбулося не за рахунок зростання ціни, а за рахунок нарощування обсягів (кожен місяць зовнішня реклама Україна приростає приблизно на 500 площин) [4].
Зовнішня реклама в Україні досить широко охоплена різноманітними рекламними площинами. У будь-якому куточку міста можна побачити білборди, сіті-формати, лайтбокси, беклайти, а іноді і плазмові екрани. Загальна кількість майданчиків зовнішньої реклами, розкиданих по країні, складає близько 100 тис. одиниць. Понад чверть з них зосереджена в Києві, а решта встановлено в містах та на автомагістралях по всій Україні. Найбільш поширеним видом зовнішньої реклами є білборди - щити стандартного розміру 3х6 м. Їх питома вага в загальній масі рекламних площин складає близько 60%, тобто - це найпопулярніша зовнішня реклама в Україні. Незважаючи на появу нових високотехнологічних і суперефектних її носіїв, старі добрі рекламні щити міцно утримують лідерство.
Таблиця 2
Найбільші оператори в сегменті білбордів в 2010 році
| № | Компанія | Кількість площин в 2010 році, тис. |
| 1 | BigBoard | 5,36 |
| 2 | Gallery | 3,14 |
| 3 | "РТМ Україна" | 2,87 |
| 4 | "Луверс" | 1,7 |
| 5 | "Прайм груп" | 1,62 |
| 6 | News Outdoor | 1,2 |
| 7 | "Довіра" | 1,13 |
| 8 | Star | 1,08 |
| 9 | Perekhid Outdoor | 0,88 |
| 10 | "Віал" | 0,64 |
Як видно з таблиці 2 перше місце у ТОР-10 найбільших операторів в сегменті білбордів в 2010 році займала компанія BigBoard, за нею слідує компанія Gallery і "РТМ Україна", яка займає третю позицію [4].
Підводячи підсумки за 2010 рік, можна сказати, що ситуація на ринку зовнішньої реклами країни покращилася.
В лютому 2011 року на ринку зовнішньої реклами були помічені такі основні outdoor-тенденції:
1. Напередодні EURO 2012 міська влада по всій Україні почали активне обговорення та вироблення концепцій розвитку зовнішньої реклами.
2. Відсутність стратегії формування цін на ТБ і заяви про значне підвищення вартості розміщення в цьому медіа робить зовнішню рекламу все більш привабливою для рекламодавця.
3. Індустріальний комітет зовнішньої реклами оголосив тендер на вибір компанії, яка буде займатися моніторингом та / або дослідженням ринку зовнішньої реклами України. Два учасника (UMM і Doors Consulting) вже отримали на опрацювання тендерну документацію [1].
Таблиця 3
ТОР-10 рекламодавців в зовнішній рекламі України за лютий 2011 року
| Рекламодавець | Кількість |
| КИЇВСТАР GSM | 1312 |
| KRAFT FOODS | 1065 |
| МТС | 924 |
| СТБ | 836 |
| COMFY | 771 |
| АСТЕЛІТ Компанія | 766 |
| UNICEF | 758 |
| FOZZY GROUP | 711 |
| ІНТЕР | 656 |
| MARS LLS | 642 |
Значне місце у даній ТОР-10 займають оператори мобільного зв'язку, телеканали, мережа магазинів побутової техніки, міністерство охорони здоров'я України. За даними таблиці 3 лідирує Київстар, другу позицію займає KRAFT FOODS, третю - МТС.
Таблиця 4
Розподіл за форматами рекламоносіїв в лютому 2011 року
| Формат | Кількість | Ринкова частка,% |
| 3x6 | 49737 | 62,24% |
| 1,8х1,2 | 22036 | 27,96% |
| 3х4 | 2261 | 2,52% |
| 1х5 | 1604 | 2,02% |
| 2,3х3,1 | 1015 | 1,19% |
| 3х1,4 | 501 | 0,63% |
| 3х2 | 412 | 0,48% |
| 6х3 | 385 | 0,48% |
| 2,3х3,5 | 265 | 0,33% |
| Інші | 1739 | 2,16% |
Як бачимо, в таблиці 4 найбільшу частку серед рекламоносіїв зовнішньої реклами займають білборди, сіті-формати, тролли (перетяжки), беклайти [1].
Отже, ринок зовнішньої реклами в Україні представлений різноманіттям форматів, які пропонують рекламні компанії, проте проблемою зовнішньої реклами в Україні залишається відсутність єдиних стандартів регулювання для всієї країни і постійна реорганізація існуючої регуляторної системи, яка гальмує розвиток ринку.
Висновки. Сьогодні розвиток зовнішньої реклами в Україні відбувається власним шляхом, пов'язаний з розвитком економіки країни. Ринок зовнішньої реклами все більше поєднується з ішими ринками, а скоріше навіть вливається до глобального рекламного ринку. Значною тенденцією на ринку є зниження темпів приросту конструкцій по кількості, але зростання їх якості, а також використання інноваційних рекламних конструкцій.
За прогнозами Doors Consulting, в 2011 році обсяг ринку в грошовому вираженні буде 1-1,2 млрд. грн., також очікується скорочення наступного року парку носіїв зовнішньої реклами.
Література:
•1. Доценко А. Наружная реклама: февраль 2011/ А. Доценко // Джерело доступу: http://oohmasterad.wordpress.com. - Все о наружной рекламе.
•2. Карпенко Ю.М. Основні тенденції розвитку регіональних ринків зовнішньої реклами / Ю.М. Карпенко // Актуальні проблеми економіки. - 2009. - № 7 (97). - С. 184.
•3. Краткий обзор рынка наружной рекламы Украины за 3 квартала 2010 года / Джерело доступу: www.outdoor.org.ua. - Асоціація зовнішньої реклами України.
•4. Наружная реклама-2010: эмоциональное восстановление // Джерело доступу: outdoormedia.com.ua. - Портал о наружной рекламе и рекламе на транспорте Украины.
•5. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. - К.: Студцентр, 2008. - 684 с.
•6. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. -СПб.: Питер, 2008. - 736 с.
